Restyling Lady Stork & Stork Man – Edifiko Arquitectura
El prestigioso estudio Edifiko Arquitectura fue convocado para realizar el cambio de imagen y el diseño de locales comerciales de Lady Stork y Stork Man.
Al respecto, el Arquitecto Fabio Caminiti, titular de Edifiko Arquitectura, señala que “El cliente tiene un esquema de locales de venta con un porcentaje muy alto de franquicias. En estos espacios de arquitectura comercial se concentran las dos marcas madres que son: Lady Stork, de calzado femenino, y Stork Men, masculino”.
“La marca identitaria es Lady Stork”, explica Caminiti y agrega: “Dentro del concepto de las dos marcas hay una preeminencia por volumen de producto de la línea de mujer, hecho que se manifiesta en cuanto a la exhibición, tanto en vidriera como en el interior de locales, y en el visual merchandising”.
Para el cliente, Edifiko Arquitectura renovó la imagen identitaria y el diseño de locales comerciales a partir de una unificación de criterios, ya que es una marca con más de 100 espacios de venta, ubicados tanto en shoppings, barrios de la Capital Federal y el Conurbano Bonaerense, como en zapaterías multimarcas, por ejemplo.
Además, “Siempre fue una marca con mucha publicidad, prensa gráfica y visual merchandising, con grandes presencias de figuras de primeras líneas que no querían dejar de replicar en los locales a nivel de comunicación”, explica el titular de Edifiko Arquitectura.
Por otro lado, la marca tiene una amplia variedad de productos y es muy convocante. “Por eso, en la arquitectura comercial y la construcción de locales comerciales se trató de no perder esa característica apuntada a una venta masiva pero con una fuerte presencia identitaria, con volumen y variedad de productos, con presencia de las gráficas, pero con una línea más depurada en cuanto a la estética, más actualizada, que diferencia el sector de mujer del de hombre, y en base a eso armamos una vidriera muy sintética”, explica el Arquitecto Caminiti.
Los locales realizados por Edifiko Arquitectura, en promedio, son de superficies medianas y con buenos frentes. “En cuanto a la arquitectura comercial, lo que armamos fue una vidriera muy neta, con un pórtico en madera blanca laqueada enmarcado por otro en gris plomo pesado como si fuese un anillo, todo muy transparente y vidriado”, comenta Caminiti y añade respecto del equipamiento comercial: “diferenciamos, en cuanto a presencia, el espacio de mujer y el de hombre; también diseñamos colgantes en acero, unas superficies metálicas suspendidas que permiten ganar en altura sin tener un caos de presencia de productos sólo en la plataforma”.
“Además, cada una de las vidrieras la acomodamos haciendo referencia a la celebrity que acompaña la imagen de la marca y se diferenció lo que es el exhibidor de hombres, trabajando con volúmenes oscuros donde el producto está en rajas iluminadas, y el de mujer, con estructuras metálicas de acero suspendidas donde va apareciendo el calzado en altura y se va mezclando con las gráficas internas que tienen un arte especial, hecho en color aqua sobre un beige, que se mandó a imprimir exclusivamente, tratando de que haya mucha presencia de productos pero sin saturar el espacio”, explica sobre la estrategia de visual merchandising el titular de Edifiko Arquitectura.
Dentro de la arquitectura comercial de los locales hay muchos espejos, bancos para probar los calzados y exhibidores conformando islas internas; los pisos son de madera de incienso industrial, hecho en baldosas.
Así, a través de una propuesta estética clara y sintética, Edifiko Arquitectura logra renovar la imagen corporativa de Lady Stork y Stok Man unificando, a la vez, el criterio de diseño de locales comerciales y la arquitectura comercial de los espacios de la marca.
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